店宝宝：电竞江湖里的电商大战

1016，电商大战在英雄联盟赛场上又一次落下帷幕。在2020英雄联盟全球总决赛的舞台上，SN以3:1爆冷击败JDG，晋级四强。对决的两支队伍都来自中国大陆级别最高的英雄联盟职业联赛LPL，且均代表不同的电商巨头。

众所周知，京东和苏宁是商场上的老对手，如今它们也是职业电子竞技场上的新冤家。从早起掀起的一场轰轰烈烈的电商价格战，被定性为京东和苏宁“以市场洗牌为目标的直接较量”；到双方你来我往，抱着“不赚钱”的态度，疯狂让利消费者；再到今天，人们对3C电子产品的选购，依然是京东商城和苏宁易购的对比。

SN和JDG的再次相遇，给作为“弱势方”的SN提供了一雪前耻的机会。赛前，网友们纷纷开玩笑：“谁赢就去谁家购物。”从比赛最终的结果来看，SN明显为这次对战做了更充分的准备。两支战队的对决，意义上已经超越了单纯的电竞比赛。在最后那一刻，有观众在选手的第一视角发现，一名SN的队员在队内聊天的公屏，打出了苏宁易购。让“双十一大战”的味道渐浓。

其实，对于企业投资电竞来说，看重的是数据量背后的年轻用户群。根据相关报告，2020年中国电竞用户35岁以下占比73%，24岁以下占比29%；而根据2020年618购物节活跃用户年龄报告，网购用户中26-30岁之间用户占比最高，与电竞用户群有相当高的重合度。也就是说，抓住电竞就是抓住了年轻人。

由于电竞赛事联盟化的加深、运作愈发成功，赛事本身的关注度提升，吸引的年轻观众越来越多，围绕的商业生态也逐渐构建起来。早在去年12，B站斥资8亿元夺得英雄联盟S赛独家直播权；今年1，快手也宣布成为王者荣耀官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权；而快手、微博在8份接连宣布收购王者荣耀职业战队。

京东、苏宁是国内较早深度布局电竞俱乐部的大企业。除此之外，陆续加入的还有B站、华硕、滔搏体育、李宁、斗鱼等公司。而不止是国内，全球资本都在涌向电子竞技。早在2017年，英雄联盟北美赛区，就已有六成的战队被资本收购。投资者中有多位是NBA球队的老板。

店宝宝电商研究院负责人张斌认为，传统零售商、电子商务巨头，以及新兴的直播电商企业们的加入，俨然让电子竞技发展成为了泛电商企业竞争的第二战场。电竞江湖里的电商大战，从2017就已打响。对于观众来说，遗憾是阿里巴巴至今没有参与战队俱乐部的组建。“电商大战”少了天猫淘宝，也总是给人感觉少了一些味道。