今年双11有什么不一样？店宝宝：两次爆发 双倍快乐

在双十一，618，以及各家独有的“黑色星期五”，掀起购物狂欢的同时，互联网时代，最重要的是流量和数据，借此勾勒出用户画像，根据其所需，精准匹配商品和服务，再通过多元化运营形成完整的产业链闭环，各大电商平台走的就是这一路径。

引发诸多有关消费升级、商家思维、数字转型以及平台价值的话题与思考。

谁能够有超前意识，为商户与用户牵线搭桥，让其在其中发现新生意、获得新增长，找到新战场，谁就将成为下一个引领者。

今年受疫情影响，许多企业将增长押注第四季度，双十一相比往年，势必会更加万众瞩目。

812，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在阿里妈妈M峰会上，宣布今年双11最重大的变化：“两次爆发，双倍快乐。”

两次爆发，11天狂欢

今年双11在节奏上有重大调整，设定了两次销售爆发点：

第一次爆发：111~3，双11开幕；

第二次爆发：1111当天全面爆发。

之前的双十一在极短的1天内释放，势必会让商家服务、仓储物流、末端配送等环节面临极大的考验。

在双11分为两个售卖期之后，仍然是一个完整周期，但“两次爆发”或许能够在一定程度上缓解各个环节承受的瞬时峰值压力。同时，消费者也能够更早的收到自己心仪的“宝贝”。

店宝宝电商行业研究院负责人张总表示：去年双11贡献GMV不足10%的淘宝直播，今天突然提高淘宝直播GMV目标，也就意味着直播今年会作为双11的主战场，资源流量也将往直播倾斜。

今年双11，会高度内容化，阿里其实有鼓励商家在近期输出优质短视频。不过，这对于商家来说既是机会也是挑战，因为制作优质短视频的逻辑和直播完全不同，内容的适用度和平台的机制都还有待探索。目前内测用户可以看到，淘宝直播App首页变成了“关注”、“直播”、“视频”三个主频道，其中视频为全屏展示，支持关注、点赞、评论、转发，上下滑动可以切换。而部分手淘App用户也发现，自己的微淘——发现，已经变成了短视频聚合页。

直播将成为营销重点淘宝将直播作为主战场，直播将更容易获得淘宝的流量支持，而抖音、快手的电商业务更是以直播作为基底，可想而知，今年如果要趁双十一大赚一笔，直播必不可少！

目前淘宝已经亮明牌，将淘宝直播作为主战场，将进一步捍卫淘宝在电商直播领域的霸主地位，而加码短视频，则是直冲抖音快手出招。

今年的淘宝双11设置两次爆发，加上抖音、快手等，以为集中宣传然后在双11聚合爆发的策略就显得不合时宜，在同一平台设置多个爆发点，多个平台设置各自不同的爆发点或将成为今后购物节的常态！

目前抖音快手虽然还没针对双11出牌，但结合2020的直播GMV目标和频繁的动作，抖音快手无疑将是今年全民购物狂欢节重要玩家。